08-13-2009, 12:18 AM
Tengo una Maestría en Mercadotecnia e hice un estudio de caso al respecto hace tiempo pues me intrigaba mucho el tema, y he de decir que en el caso de Blockbuster que específicamente no es el fabricante, siempre gana en promociones de este tipo, la verdad es que ellos compran los dvds a precios muy inferiores a los que paga el consumidor, tengan o no tengan descuento, blockbuster gana, incluso en aquellos casos en que los precios sean de risa, te aseguro que no le pierden.
Los dvd al igual que muchos (mas no todos) otros productos que existe en el mercado, su precio es determinado en estudios profundos basándose en hasta cuanto el consumidor final estaría dispuesto a pagar por determinado producto, por lo tanto los fabricantes así como los detallistas (videotiendas, tiendas departamentales, etc.), no se basan en fijar precios tomando en consideración los costos de producción más un modesto margen de utilidad… al contrario el margen de utilidad es enorme, es por eso que cuando hay ofertas lo único que ellos hacen es sacrificar ese margen, vaya esa ganancia es menor cuando esta la promoción, pero para nada pierden… aún cuando el precio este de locura.
Los dvd al igual que muchos (mas no todos) otros productos que existe en el mercado, su precio es determinado en estudios profundos basándose en hasta cuanto el consumidor final estaría dispuesto a pagar por determinado producto, por lo tanto los fabricantes así como los detallistas (videotiendas, tiendas departamentales, etc.), no se basan en fijar precios tomando en consideración los costos de producción más un modesto margen de utilidad… al contrario el margen de utilidad es enorme, es por eso que cuando hay ofertas lo único que ellos hacen es sacrificar ese margen, vaya esa ganancia es menor cuando esta la promoción, pero para nada pierden… aún cuando el precio este de locura.